中科白癜风看皮肤病更专业 https://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html当“盲盒热”创造的神话不再，消费和资本回归理性，泡泡玛特的潮玩生意该如何延续？
股价下跌，市值腰斩，泡泡玛特走下“神坛”。8月12日，泡泡玛特股价再跌，跌超7%，较历史最高点下跌超五成，市值缩水一半。从行业独角兽、市值上千亿元到如今市值蒸发过半，泡泡玛特凭借盲盒热创造的神话正在回归理性。
业内人士表示，随着名创优品、优酷以及众多新兴玩家入局，盲盒潮玩市场竞争不断加剧，同时行业疯狂生长下问题频发，不断消耗消费者信任。如今，消费者投诉增多下监管层开始发声，盲盒热带来的经济泡沫正在破灭。
来源
北京商报探客财经
01潮玩文化野蛮生长
显而易见的是，国内潮玩文化的发展正在野蛮生长期。
据艾媒咨询发布的《年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》数据显示，年中国潮玩市场规模接近亿元，预计年中国潮玩市场规模增至.3亿元。泡泡玛特创始人王宁反对将盲盒和潮玩混为一谈，虽然盲盒是泡泡玛特最赚钱的品类，但泡泡玛特并不是一个单纯的盲盒企业。几乎所有的盲盒企业都有一个相同的立场，那就是希望外界不要把他们定义为单一的盲盒企业，把盲盒和潮玩区分开，未来他们要做的是潮玩生意。对于90后00后而言，他们对潮玩的接受程度要远高于80后70后，而当90后00后主导消费市场的时候，潮玩正在从小众文化的概念里“被破圈”。02市值夭折
截至目前，我国至少有家名称含“潮玩、潮流玩具”，或产品标签或项目品牌含“潮玩”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的潮玩相关企业。其中，年新增约家潮玩相关企业；年新增余家潮玩相关企业。在众多玩家中，其中不乏新锐公司ToyCity玩具城市、52Toys等被资本看好且背景雄厚的企业。资料显示，ToyCity在今年8月初刚完成了近亿元的A+轮融资，52Toys也分别在年、年获得了1亿元以及数千万元的两轮融资。此外，名创优品、优酷等也纷纷跨入盲盒领域布局。与此同时，“盲盒模式”在不断繁荣的市场推动下迅速席卷多个行业，譬如机票、宠物、零食、服装等。竞争加剧环境下，泡泡玛特无论是在股市上还是业绩上以及用户的收割上逐渐走下“神坛”。数据显示，泡泡玛特-年营收增速分别为.5%、.2%、49.3%。另外，有媒体统计，以今年2月业绩为例，泡泡玛特与TOPTOY各自业绩最好的两家店做对比：泡泡玛特北京王府井apm店月销售额约万元，TOPTOY广州正佳广场店则接近万元，是泡泡玛特的两倍。快消行业新零售专家鲍跃忠表示，从总体来看，潮玩盲盒行业虽然市场够大，但消费者是有限的，随着玩家不断增加，市场饱和，盲盒企业初期的爆发式增长必然要有所放缓回落。03盲盒经济要破？
玩家急剧增加、规模不断扩大的盲盒市场在发展中也滋生了诸多的乱象，随着部分企业问题出现，消费者对盲盒的热情和信任似乎也在削减。如飞机盲盒大多数都是尾舱单程票、购买宠物盲盒收到病猫病狗、零食盲盒抽到过期食品、质量款式全凭运气的服装盲盒，以及泡泡玛特频频出现的未发货不退款、盲盒商品缺失、商品破损存在瑕疵等问题。有数据显示，截至目前，黑猫投诉平台上，有关泡泡玛特相关投诉累计达条。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称，作为一个新产业，盲盒市场相关的质量标准、检验标准可能尚不完善，而且这类产品不属于进入大型超市销售的商品，一般通过电商平台或线下自动贩卖机销售，所以缺乏更为严格的入场质量要求和售后服务，因而会发生质量方面问题和相关投诉。此外，从事该行业的企业多数为新企业，也很可能缺乏很规范的经营。“这些问题的发生很可能导致用户流失、口碑下跌，品牌资产难以积累建立，IP生命短暂，不利于推动产业往良性发展。”乱象出现的同时，高价盲盒是否在收智商税的质疑也在业内不断发酵。Mob研究院曾在《盲盒经济洞察报告》中指出，泡泡玛特产品成本中，IP成本仅占4.4%，大头还是商品成本。反观泡泡玛特产品毛利率高达64.8%。高售价下，IP作为核心竞争力其成本占比之低，消费者不免质疑企业有溢价收割用户“智商税”。鲍跃忠表示，盲盒潮玩领域并非主流消费领域，受众只是较为小众的群体，如果商家不通过创新、产品质量、服务留住用户，那必然会流失一部分市场。04盲盒热有望降温并理性发展
对于我国潮玩企业来说，从小盲盒到大文化，优质IP应该是有生命的，美丽可爱的躯壳能一时吸引消费者的心，但如果想谈一场长久的“恋爱”就要让IP“活”起来，一个优质IP的红利可以吃的更长久的一点，前提是它能在粉丝心中延续生命。而从受众群体角度来看，随着90后00后开始成为社会消费的主力群体，他们对于潮玩文化的需求膨胀是推动产业发展的根本动力。事实上，大多数潮玩企业把自己的受众群体定位相对狭隘，潮玩到底是不是一种“小众文化”？这是一个相对概念。目前，大部分潮玩企业将自身产品和门店消费重点定位在一线城市，二三四线城市布局相对较少，这使得相当一部分低线城市的消费群体难以实际接触到潮玩文化，因而他们对产品需求的满足只能寄托于线上渠道。潮玩企业线上线下联动布局的竞争策略，更应该重视下沉市场，把更广阔的市场打通，挖掘更有潜力的消费者。盲盒“装不下”整个潮玩，潮玩主动下沉才能打通更广阔的天地，千百个玩家已入局，谁能成为下一个迪士尼一时难见分晓，但中国潮玩文化的市场大门刚刚打开，掘金之战已打响。潮玩这门生意，终究要企业和IP共同讲好故事，才能活得更久更精彩。值得一提的是，随着监管层面的发声，盲盒热有所降温并有望理性发展。此前新华社发文直指“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费，并呼吁监管部门应进一步规范盲盒经营模式。中消协也曾针对盲盒商家问题频发的现象表示，目前盲盒商家存在过度营销、虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题。上海市消保委也在今年1月表示，“建议加快研究和推进盲盒市场规范的立法立规，建立和完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率的第三方监督机制”。中南财经政法大学数字经济研究院专家盘和林分析称，现阶段盲盒的玩法并不公平，产品隐藏款的出品概率都在企业手中，本身缺乏透明性，这导致了消费者疯狂烧钱行为及稀缺隐藏款炒作的行为，甚至诞生了造假产业链，盲盒潮玩企业发展的关键是玩法要规范。从监管层面来讲，应该明确赌博和随机购买玩法之间的界线。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇